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綠水青山就是金山銀山。我國地域遼闊、山川秀美，擁有世界級的戶外運動資源。
近年來，在“體育強國”、“全民健身”戰(zhàn)略實施與消費升級趨勢推動下，戶外運動正從“小眾專業(yè)”走向“大眾休閑”，成為推動自然資源轉(zhuǎn)化利用的重要力量。
今年1月，國家發(fā)展改革委、體育總局等部門印發(fā)《關于建設高質(zhì)量戶外運動目的地的指導意見》明確提到，“到2030年，全國建設100個左右高質(zhì)量戶外運動目的地，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點?！?
在政策引領下，各大城市積極探索“戶外+旅游”、“戶外+賽事”等融合發(fā)展模式，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?、提升旅游體驗、展現(xiàn)文化自信魅力。當前，“建設高質(zhì)量戶外運動目的地”已形成國家戰(zhàn)略引領、社會資源集聚、民眾積極參與的熱潮。
在生態(tài)文明建設與消費升級的雙重機遇下，以戶外運動為杠桿的“綠水青山”價值轉(zhuǎn)化機制，正通過資源高效配置和產(chǎn)業(yè)深度融合重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局，為區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入綠色動能。
政策引導與消費升級雙輪驅(qū)動下，中國文旅產(chǎn)業(yè)正顯現(xiàn)出強勁增長動能。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國文旅產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模突破6.39萬億元，2025年預計將達7.3萬億元。
今年全國兩會，《政府工作報告》明確提出“要通過創(chuàng)新消費場景和擴大服務供給來促進內(nèi)需增長”，文旅產(chǎn)業(yè)是其中重要一環(huán)?。同時文旅部也強調(diào)，將通過加強規(guī)劃引領、政策扶持和基礎設施建設等，把文化旅游業(yè)打造成支柱性產(chǎn)業(yè)。從政策導向來看，文旅產(chǎn)業(yè)正被賦予經(jīng)濟增長“新引擎”的戰(zhàn)略定位，成為“擴大內(nèi)需”的重要實施載體。
這對地方文旅產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。在文旅消費新趨勢下，單純依賴自然資源或文化符號的“觀光打卡”模式，已難以滿足游客對“深度體驗與文化共鳴”的需求，更難以形成持續(xù)消費動力。地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正站在“從流量爭奪向價值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型”的“十字路口”——在自然資源的基礎上，與其他行業(yè)融合發(fā)展，才能真正成為地方經(jīng)濟支柱。
蓬勃發(fā)展的戶外運動市場，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入了全新活力。據(jù)統(tǒng)計，當前我國戶外運動參與人群已突破4億規(guī)模，“建設高質(zhì)量戶外運動目的地”頂層設計的提出，進一步為地方文旅產(chǎn)業(yè)破解“資源依賴型”發(fā)展困境指明了方向。
根據(jù)《意見》，高質(zhì)量戶外運動目的地建設是對自然、人文等資源進行深度挖掘與系統(tǒng)整合的過程。這不僅能提升資源利用效率，推動文旅產(chǎn)業(yè)升級，刺激消費增長，更能通過提升地方文旅品牌知名度與影響力，實現(xiàn)以點帶面的輻射效應——既撬動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，又賦能鄉(xiāng)村振興與生態(tài)文明建設，同時促進中華文化傳播。其中，被譽為“戶外天堂”的武功山，憑借頂級自然資源和豐富的戶外活動，成功探索出“戶外+文旅”的產(chǎn)業(yè)模式，為地方文旅轉(zhuǎn)型升級提供了鮮活樣本。
武功山作為國家5A級旅游景區(qū)，擁有世界罕有的自然稟賦。景區(qū)內(nèi)分布著約10萬畝高山草甸，位于海拔1600米以上的山巔，是全球同緯度地區(qū)面積最大、海拔最高的高山草甸，被譽為“云中草原”。其主峰白鶴峰海拔1918.3米，為江西最高峰，登頂可俯瞰壯闊云海與日出奇觀，徐霞客曾以“”觀日景如金在冶，游人履步彩云間。”贊嘆其景。
依托這一勝景，武功山聚焦“戶外+”深度開發(fā)，打造專屬IP，走出了一條差異化的突圍之路。
每年舉辦的國際帳篷季已連續(xù)開展18屆，單屆吸引超萬人參與，曾創(chuàng)造吉尼斯“最長帳篷隊列”紀錄，萬頂彩帳篷點綴草甸的盛景成為一大勝景。針對不同體能人群，景區(qū)設計多條徒步線路，如初級難度的東江村至金頂線路、進階級的龍山村三日穿越路線，以及殿堂級的“華東朝圣之路”百公里徒步，滿足從輕裝游客到資深驢友的需求。同時開展越野賽、自行車賽等戶外運動賽事和項目......武功山不斷推陳出新，不僅成為喜歡戶外運動的年輕人的熱門打卡地，更以新鮮感、體驗感長期留住了游客。
社交平臺上，關于武功山的討論層出不窮，相關話題在全網(wǎng)播放量達到數(shù)百億次。一句“小小武功山，輕松拿捏”，更是口口相傳。數(shù)據(jù)顯示，截至目前萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)年接待戶外愛好者突破百萬。
近年來，武功山不斷打磨軟、硬實力，通過完善基礎設施、深化文化融合、聯(lián)動多業(yè)態(tài)資源，逐步構建全域旅游發(fā)展新格局。
為提升游客體驗，武功山近年來投入數(shù)十億元完善基礎設施，構建“水陸空”立體化旅游網(wǎng)絡。建成金頂索道和高山索道，配套木棧道與懸索橋，將登山時間縮短至1小時。2024年新增外骨骼助行設備、無人機應急救援系統(tǒng)，提升游客安全性和便捷性。智慧景區(qū)建設方面，建成智能停車場、電子票務、720度虛擬游覽等智能系統(tǒng)，并上線“武功山一機游”平臺，實現(xiàn)游客實時導覽和15分鐘應急響應。
文化賦能是武功山差異化發(fā)展的核心，圍繞“戶外天堂”品牌打造，景區(qū)深入挖掘和提煉武功山的戶外文化，融合徐霞客游玩故事、葛玄葛洪煉丹傳說、千年古祭壇等元素，推出國際帳篷季、全國大學生戶外運動文化節(jié)等活動，以及冰雪運動、低空飛行、戶外探險、戶外賽事等特色玩法，特別是圍繞“文韜武略科技范兒”，創(chuàng)新場景應用，切實以科技賦能新體驗、引領新潮流。醒獅舞龍、漢服游園等非遺活動并行，增強游客參與感。
多業(yè)態(tài)聯(lián)動模式則打通全域旅游生態(tài)鏈，通過戶外項目的創(chuàng)新，山下冰雪大世界、國際山地戶外運動谷等高端項目開發(fā)，武功山“戶外”招牌愈發(fā)響亮，每年都有數(shù)百萬游客前來游玩，從而帶動周邊區(qū)域開發(fā)，并帶來客觀的經(jīng)濟收益。鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)度假等各種業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，促進戶外與文化、旅游深度結(jié)合，帶動旅游經(jīng)濟向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。例如，武功山山腳的東江坳下村經(jīng)改造成為現(xiàn)代民宿村，每年都有眾多游客慕名前來。不僅豐富了旅游內(nèi)涵，推動景區(qū)從“網(wǎng)紅”向“長紅”轉(zhuǎn)型，更激活了區(qū)域協(xié)同發(fā)展的潛力。
今年兩會期間，萍鄉(xiāng)市委書記劉爍提出，“今年萍鄉(xiāng)將進一步擦亮武功山景區(qū)‘戶外天堂’品牌，加快打造高質(zhì)量戶外運動目的地”，并推出了多項舉措。例如，萍鄉(xiāng)將進一步發(fā)揮好武功山景區(qū)的龍頭引領作用，加快建設“1+3+N”文旅產(chǎn)業(yè)園，著力構建“一個龍頭、兩個支撐、五大板塊、八百里山水長廊”的全域旅游發(fā)展新格局。
通過市文旅集團統(tǒng)籌全市文旅資源，萍鄉(xiāng)將推動武功山景區(qū)的戶外運動與安源景區(qū)的紅色文化、楊岐山景區(qū)的禪宗文化、仙鳳三寶景區(qū)的親子休閑元素等有機融合，打造“紅色+體育”“禪修+康養(yǎng)”“親子+戶外”等復合型旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)全域、全季、全齡、全業(yè)態(tài)旅游。此外，萍鄉(xiāng)持續(xù)打造全域智慧旅游平臺、全域旅游交通體系，推出景區(qū)組合聯(lián)票、特價套餐等優(yōu)惠活動，鼓勵旅行社推廣環(huán)萍鄉(xiāng)旅游線路，引導住宿餐飲業(yè)提升“吃住行游購娛”全鏈條消費品質(zhì)，推動武功山景區(qū)的人氣“流量”向市內(nèi)“留量”轉(zhuǎn)變、進而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展“增量”。
從單一景區(qū)到區(qū)域標桿，武功山的實踐印證了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的全域旅游邏輯。在政策指引下，武功山正加速向高質(zhì)量戶外運動目的地邁進。
武功山的進階之路，本質(zhì)上是一場“綠水青山”與“共同富裕”的雙向奔赴。國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強調(diào)通過產(chǎn)業(yè)融合、文旅賦能等方式激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟。武功山通過“戶外+文旅”模式，探索出了一條鄉(xiāng)村振興、協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
一方面，依托于景區(qū)帶來的持續(xù)客流，多種業(yè)態(tài)實現(xiàn)直接創(chuàng)收。例如，東江村將醒獅舞龍、花燈制作等非遺項目融入“花海市集”，游客可體驗手工藝制作并購買文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動非遺傳承人實現(xiàn)文化變現(xiàn);
另一方面，景區(qū)圍繞“戶外+”延伸產(chǎn)業(yè)鏈，催生更多多元化就業(yè)機會。攀巖、露營等運動項目催生教練培訓、裝備租賃等新職業(yè)，國際帳篷季等大型活動為村民提供臨時崗位，吸納季節(jié)性就業(yè)上千人次。同時，基礎設施的完善進一步打通城鄉(xiāng)協(xié)同通道，吸引更多外出務工青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
這種“家門口經(jīng)濟”的興起，不僅緩解了農(nóng)村人口外流問題，更激發(fā)了鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力。
一是以“流量經(jīng)濟”激活鄉(xiāng)村沉睡資源，通過賽事活動、非遺體驗等形成差異化吸引力;二是以產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓寬增收渠道，推動農(nóng)文旅深度融合;三是以共建共享機制保障村民利益，實現(xiàn)生態(tài)保護與經(jīng)濟效益雙贏。
這一模式為同類地區(qū)提供了可復制的經(jīng)驗——以政策為引導、以產(chǎn)業(yè)為紐帶、以村民為主體，方能將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為共富路上的“金山銀山”。
登金頂、瞰云海、賞草甸......武功山正以創(chuàng)新與包容的姿態(tài)，書寫中國文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
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